百億級市場覺醒：從“洗頭發(fā)”到“養(yǎng)頭皮”的消費躍遷！小紅書平臺數(shù)據(jù)顯示，與“頭皮”相關(guān)的筆記高達451萬篇，“頭皮護理”“頭皮洗護”等細分話題筆記量分別達87萬、24萬篇。這組數(shù)據(jù)背后，折射出中國消費者對頭皮健康的認知革命——從基礎(chǔ)清潔向科學(xué)養(yǎng)護的跨越式轉(zhuǎn)變。
據(jù)艾媒咨詢報告，2023年中國頭皮護理市場規(guī)模預(yù)計突破600億元，年復(fù)合增長率達18.7%。這片新藍海中，傳統(tǒng)洗護品牌與新興勢力同臺競技。而博柔的獨特競爭力，正源于其對頭皮健康需求的深度解構(gòu)：將“大眾化家用解決方案標(biāo)準”轉(zhuǎn)化為 “專注沙龍級頭部健康護理品牌”，以“沙龍級洗護體驗感+創(chuàng)新的頭部健康護理概念”為基底，始終堅持「根源平衡、分型護理」的健康養(yǎng)護理念，不斷探索完善天然植物提取物與科學(xué)配方的融合，深耕產(chǎn)品品質(zhì)。以求從根源上平衡頭部微生態(tài)，確保每一款產(chǎn)品能解決不同的頭部問題，打造優(yōu)質(zhì)的分型護理產(chǎn)品，以此滿足消費者對超附加值洗護的期待。
2004年推出的“HYDRO維他”系列，首創(chuàng)頭皮頭發(fā)雙區(qū)護理理念；后期陸續(xù)推出的爆款產(chǎn)品“摩洛哥油洗發(fā)露”也是一上市便廣受好評，這款產(chǎn)品以優(yōu)質(zhì)的摩洛哥油為主要成分，能夠深入滋養(yǎng)頭發(fā)，修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，讓頭發(fā)恢復(fù)健康活力。
“弱酸洗護系列”更是突破市場創(chuàng)新，采用接近人體頭皮 pH 值的弱酸性配方，溫和清潔頭皮與頭發(fā)，在平衡油脂、養(yǎng)護頭皮的同時，提供多種功效，為消費者帶來健康、舒適的洗發(fā)體驗。
2022年初，博柔啟動品牌戰(zhàn)略升級，將定位從“專業(yè)美發(fā)品牌”轉(zhuǎn)向“頭部健康護理專家”。這一轉(zhuǎn)型絕非簡單的概念包裝：“消費者需要的不是一瓶洗發(fā)水，而是一套可持續(xù)的頭皮健康管理方案?！辈┤崾紫邪l(fā)官在采訪中透露，品牌正計劃通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)個性化護理方案推送。
從市場供給來看，專注為國人做好洗護發(fā)產(chǎn)品的品牌寥寥無幾，頭部品牌在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位，市場競爭激烈，國產(chǎn)品牌的身影較為罕見。不難看出，博柔品牌在升級期間透露”國貨洗護的突圍，本質(zhì)是科研耐力的長跑。”，這種死磕技術(shù)的長期主義，或許正是破解行業(yè)同質(zhì)化困局的終極答案。
]]>新品橄欖呂洗護系列以“強化屏障【2】?，均衡水油【3】”為核心，將均衡之道與現(xiàn)代科技巧妙融合，聚焦頭皮屏障，關(guān)注頭皮健康，內(nèi)調(diào)外控深護頭皮，為消費者帶來護膚級頭皮護理之旅。
強韌于內(nèi)，重喚頭皮屏障穩(wěn)固狀態(tài)
針對亞洲女性獨特的頭皮特質(zhì)，橄欖呂專研頭皮護理系列應(yīng)運而生。強韌穩(wěn)定的頭皮屏障是頭皮健康的重要保障，對此橄欖呂洗發(fā)水臻選4重護膚級精華——膠原蛋白、維A、維C和維E【4】，配合生物素，為頭皮深層鎖水，修護穩(wěn)定受損屏障。臨床測試結(jié)果顯示，使用產(chǎn)品4周后，可有效改善頭皮水油平衡30%【3】，增強頭皮彈力24%【2】。此外，洗發(fā)水采用的弱酸性配方，可以溫和呵護敏感頭皮，改善泛紅干癢的頭皮不適【3】。
外現(xiàn)輕盈，定格發(fā)絲蓬松新境界
橄欖呂洗發(fā)水不僅注重頭皮的內(nèi)調(diào)養(yǎng)護，對于外在發(fā)絲蓬松強韌也表現(xiàn)出色。其采用的愛茉莉集團定制 ROOT: GEN
黃金配方【5】與節(jié)律控油因子【6】，協(xié)同作用，有效緩解頭皮油脂分泌，更賦予發(fā)絲彈韌活力，輕松實現(xiàn)48小時持久蓬松【3】，秀發(fā)輕盈靈動。在使用橄欖呂洗發(fā)水24小時內(nèi)，可明顯改善頭皮油膩，增強發(fā)根輕盈蓬松度，強化發(fā)絲彈性【3】。
舒緩頭皮，滿盈綠意香息??
橄欖呂內(nèi)含的姜根精萃【7】歷經(jīng)獨特的3天提取3天熟成萃取法，最大化保留有效成分，為頭皮帶來舒緩與放松。不僅如此，每一瓶橄欖呂洗發(fā)水皆融入3重植萃精油（迷迭香油、檸檬果油與薰衣草油），讓每一次洗發(fā)都成為一場愉悅的感官盛宴，仿佛徜徉在綠意盎然的林木間，讓消費者同時得到頭皮與情緒的舒緩與寧靜。
發(fā)膜級護發(fā)乳，洗護搭配柔順加乘
橄欖呂系列同步推出發(fā)膜級護發(fā)乳，質(zhì)地如奢華乳霜般綿厚細膩。來自濟州的山茶籽油，以高壓冷榨工藝保留營養(yǎng)成分，使其密集修護力媲美發(fā)膜，令秀發(fā)如絲般豐盈順滑。搭配同系列洗發(fā)水使用，效果加乘。
內(nèi)核穩(wěn)定堅韌，對外輕盈從容，呂始終認為健康生命力需要找到“內(nèi)在與外在”的均衡。秉承內(nèi)外協(xié)調(diào)共生的橄欖呂專研頭皮護理系列，再次展示了其在頭皮護理領(lǐng)域的專業(yè)實力，亦標(biāo)志著呂在頭皮護理領(lǐng)域的又一重要突破。未來，呂將繼續(xù)結(jié)合現(xiàn)代科技與自然之力，為中國消費者帶來更加多樣、高效、安全的頭皮護理產(chǎn)品。
【1】. 橄欖呂為產(chǎn)品昵稱，指產(chǎn)品包裝顏色，產(chǎn)品備案名稱為呂頭皮盈韌護理洗發(fā)水、護發(fā)乳
【2】. 來源于32名受試者使用呂頭皮盈韌護理洗發(fā)水后的實驗結(jié)果，基于人體臨床測試，實際效果及主觀感受因人而異，僅供參考。測試機構(gòu)：愛茉莉太平洋委托第三方機構(gòu)（杭州?？茩z測技術(shù)有限公司），測試時間：2024.9.23~2024.10.21。
【3】. 來源于33名受試者使用呂頭皮盈韌護理洗發(fā)水后自我評估的結(jié)果。使用48小時后88%受試者認可發(fā)絲輕盈蓬松；使用28天后100%受試者認可頭皮變得水油平衡，實際效果及主觀感受因人而異，僅供參考。測試機構(gòu)：愛茉莉太平洋委托第三方機構(gòu)（杭州?？茩z測技術(shù)有限公司），測試時間：2024.9.19~10.17。
【4】. 指視黃醇、抗壞血酸（維生素C）、生育酚（維生素E）、可溶性膠原等復(fù)配原料。
【5】. RYO ROOT:GEN為注冊商標(biāo)，意為呂的強韌系列，產(chǎn)品配方中不含黃金，指品牌致力于打造優(yōu)質(zhì)配方。
【6】. 節(jié)律控油因子指洗發(fā)水中蘊含的視黃醇、野大豆（GLYCINE SOJA）油。
【7】. 指姜（ZINGIBER OFFICINALE）根提取物等復(fù)配原料
]]>最近真的有被王楚然的一組照片美到。低盤發(fā)，黑大衣，輕描淡寫的妝容，濃郁的電影感。
最妙的要數(shù)略帶凌亂的盤發(fā)，散落的發(fā)絲都是故事。比起披發(fā)，將頭發(fā)束起似乎更能扛得住冬天的冷風(fēng)和靜電，搭配本身就偏厚重的大衣和羽絨服也會顯得更利落。
方圓臉的姐妹可以像張婧儀這樣，留下兩縷劉海。不僅能很好的修飾顴骨和下頜，微卷的劉海也很有法式味道。盤好頭后可以調(diào)整發(fā)尾的位置，留出一點碎發(fā)會顯得更靈動。
虞書欣的私服也會選擇隨性的盤發(fā)。不用梳子打理得一絲不茍，隨意散落的劉海其實更有氛圍感，搭配短大衣和長裙看起來更清秀利落。
方圓臉的姐妹一定要嘗試欣欣子這款發(fā)型，墊高顱頂以及把頭發(fā)束起后，視覺重心上移，不會突出下頜或下半臉的鈍感。
劉詩詩的盤發(fā)思路也很值得大家學(xué)習(xí)。很多姐妹只記得高顱頂會顯臉小，所以就想盡辦法墊高頭頂，但其實顱頂和顳部的銜接也很重要。劉詩詩用盤發(fā)拉高顱頂?shù)耐瑫r，也保證了顳部的蓬松度，向外扯出的碎發(fā)也是擴展了太陽穴和耳后部分的飽滿度，看起來才是圓潤的頭包臉效果。
如果搞不定盤發(fā)，也可以選擇更好打理和駕馭的馬尾。最簡單的就是高位馬尾，會讓整個人顯得很有朝氣。記得要把頭頂、耳側(cè)和后腦勺的位置都向外扯蓬松才更好看。
如果不想要太過普通的馬尾，可以在馬尾上分段綁上細頭繩再扯松，就有這種糖葫蘆效果可愛又討喜。
長發(fā)的姐妹還可以嘗試把低馬尾編成麻花辮，比普通的馬尾辮更顯利落，很適合帥氣的戶外風(fēng)。編成麻花辮后頭發(fā)也不會太容易一大片吸在背后，更容易出片。
像鐘楚曦這樣在發(fā)飾上加點巧思也不錯。蕾絲抓夾的加入會顯得更有女人味也更精致，搭配皮衣長裙又帥又美。
從側(cè)面看過去，抓夾的存在讓整體發(fā)型更有造型感，黑色蕾絲也不動聲色地修飾了后腦勺的位置，對于扁頭姐妹來說真的很友好。
如果總是煩惱系圍巾時頭發(fā)上的靜電，不如干脆選擇扎發(fā)。秀智選擇用高馬尾搭配黑大衣和藍色圍巾，很有少女感。
頭型和臉型不算太優(yōu)秀的姐妹，可以加上幾縷碎發(fā)劉海，視覺上內(nèi)收了顴骨，讓臉部外輪廓和頭發(fā)外輪廓有足夠的間隔，視覺上不僅顯臉小，也讓臉型更流暢。
劉亦菲則選擇用馬尾搭配耳罩圍巾和大衣，看起來就暖暖的。
冬天加入耳罩、帽子、圍巾等保暖元素難免會顯得擁擠，清爽的扎發(fā)會讓整體造型看起來更輕盈。
這個冬天，別再一味披發(fā)啦，扎發(fā)也許會給你更多驚喜哦！
入冬后，隨著衣服越穿越厚，如何能繼續(xù)保持整個人的輕盈感，就成了不少時髦er最關(guān)注的課題。十分流行的無性別風(fēng)格其實蠻適配，在繁雜累贅的冬季衣物中能平衡整個人的清爽少年氣也愈發(fā)難能可貴。簡單利落的單品讓整個人都會輕松起來，干凈利落的短發(fā)，也能讓越發(fā)厚重的穿搭間多一分輕盈。
這種齊嘴角的偏分短發(fā)就比較日常。黑發(fā)+偏分+無劉海的組合維持住了整體的清爽。還蠻適合小個子姐妹，搭配這種量感大的毛絨外套也不會顯累贅。
短發(fā)天然的比長發(fā)更少了些討好感，多了幾分疏離。微卷短發(fā)正好介入清冷和小性感質(zhì)之間，搭配偏中性風(fēng)的翻領(lǐng)夾克很好看，既有少年感，又有幾分女人味的嬌俏。即使是搭配偏性感的元素也依然能維持冷調(diào)氛圍。
短發(fā)同時也很適合帽子造型，發(fā)尾處正好卡在下巴周圍，不僅修飾臉型，也依然能維持住整體造型的利落感，不會像長發(fā)要額外考慮發(fā)型。
這種飽和度不算太高的寶藍色很適合作為整體造型的顏色中心。搭配冬季常見的黑白灰，既不乍眼又很有氛圍感。想要維持少年感，穿著的寬松度就不能忽略。運動褲配長靴的組合既帥又修飾比例。
如果想要更低調(diào)，這種冷調(diào)藏藍也不錯。更接近黑色的深藍和黑色單品的組合幾乎不會出錯。沒有額外裝飾的基礎(chǔ)款冷帽也很適配中性風(fēng)的風(fēng)衣或羽絨外套。下半身搭配牛仔褲、直筒褲或運動褲幾乎都沒問題，隨場合穿就好。
如果想玩點不一樣的，其實這種超寬發(fā)帶也很有感覺。簡單的灰色就ok，盡量不要選擇太過跳脫的顏色。
因為少了長發(fā)對上半身的切割，在穿搭上也可以嘗試更簡單的基礎(chǔ)款，看起來會更利落。比如基礎(chǔ)款的寬松衛(wèi)衣，在短發(fā)的修飾下露出脖頸會更有線條感。
針織衫、牛仔褲、平底板鞋，這些無性別的中性元素也會自帶少年氣息和輕盈感。搭配利落的短發(fā)，整個人的氣場都很松弛自由。
簡簡單單的灰色麻花寬松針織衫就足夠高級好看，簡單的effortless chic不論何時都很迷人，也幾乎不挑下半身的單品單配。短發(fā)的修飾削弱了針織衫的厚重和垂墜，整個人更有輕盈的少年感。
簡單的polo領(lǐng)針織衫，搭配上復(fù)古感十足的黑框眼鏡，立刻就將普通的休閑單品穿出時髦感。
在黑白當(dāng)?shù)赖母呒壐写┐钪?，想穿出彩，顏色在精不在多。圍巾的一抹紅色既讓整體顏色有呼應(yīng)，又不會顯得太過。搭配最基礎(chǔ)的黑色針織衫、牛仔褲和大托特包，很瀟灑。
如果減弱其他單品的存在感，紅色也可以擴大面積上身。比如這件深紅色針織衫，搭配經(jīng)典藍牛仔褲就很有復(fù)古味道。
這個冬天想要輕盈，要不要試試少年風(fēng)？
圖片來源：ins/網(wǎng)絡(luò)
秋冬頭皮護理推薦
芯護理道芳氛頭皮系列多效霜
芯護理道芳氛頭皮系列多效霜
資生堂專業(yè)美發(fā)重磅上市的多效霜，搭配輕柔按摩，一瓶即可舒緩頭皮。柔滑乳霜質(zhì)地滋潤頭皮，溫和舒緩頭皮干燥緊繃的不適感。特別推薦在染發(fā)或燙發(fā)后使用，有效去除化學(xué)殘留*，營造頭皮“緊致彈潤”舒適狀態(tài)。
*化學(xué)殘留：指染發(fā)后頭皮呈堿性，使用芯護理道芳氛頭皮系列多效霜后，頭皮pH呈中性。
秋冬頭皮護理推薦
芯護理道芳氛頭皮系列清新/舒潤香氛精華油
芯護理道芳氛頭皮系列清新/舒潤香氛精華油
資生堂專業(yè)美發(fā)重磅上市的香氛精華油，適用于所有頭皮類型，具有“清新”和“舒潤”兩款香型，可以根據(jù)當(dāng)天的心情自由選擇。伴隨著迷迭香或薰衣草的香氣，潤養(yǎng)頭皮與肌膚屏障的同時，也讓自己的身心得到放松。在干燥的秋冬季節(jié)，讓頭皮得到精華油的充分滋養(yǎng)。
秋冬頭皮護理推薦
施華蔻凈屑調(diào)理洗發(fā)露
施華蔻凈屑調(diào)理洗發(fā)露
施華蔻凈屑調(diào)理洗發(fā)露采用PROCT去屑凈源技術(shù)，有效直擊致屑源，去除頑固頭屑，修護頭皮微生態(tài)屏障。其水楊酸和玻尿酸的雙酸雙調(diào)概念，雙重調(diào)節(jié)頭皮水油平衡，從根源抑制頭屑生成。特添紅沒藥醇溫和滋養(yǎng)頭皮，緩解瘙癢不適，維穩(wěn)頭皮物理屏障，為消費者帶來舒緩、愉悅的頭皮洗護新體驗。
秋冬發(fā)絲護理推薦
施華蔻豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露
施華蔻豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露
施華蔻豐盈韌養(yǎng)洗發(fā)露專為油性、細軟、脆弱發(fā)質(zhì)設(shè)計，獨創(chuàng)的FiberPlus+發(fā)根站立技術(shù)，增粗發(fā)干直徑，發(fā)絲立現(xiàn)清爽蓬松。人參精華和角蛋白Q87修護技術(shù)深度滋養(yǎng)發(fā)芯，告別受損扁塌發(fā)質(zhì)，輕松洗出蓬松高顱頂。
秋冬深層滋養(yǎng)推薦
施華蔻盈萃柔順護發(fā)精油
施華蔻盈萃柔順護發(fā)精油
施華蔻盈萃柔順護發(fā)精油特別添加摩洛哥堅果油、稻胚芽油等14種天然植萃成分，黃金配比，修護染燙損傷，給予發(fā)絲需要的脂質(zhì)和營養(yǎng)，在滋養(yǎng)柔順的同時，還能有效增加發(fā)質(zhì)光澤感，秀發(fā)自帶綢緞光感。
秋冬專業(yè)水分補充推薦
施華蔻專業(yè)保麗頭皮賦源系列
全新保麗頭皮賦源系列
頭皮環(huán)境是決定發(fā)質(zhì)健康的最重要因素之一。全新保麗頭皮賦源系列，蘊含發(fā)根鑰活復(fù)合物以及維他命B3，精選7種草本精華，幫助全面改善頭皮環(huán)境，平衡頭皮水油，長效水潤發(fā)絲，發(fā)絲凈透清爽少負擔(dān)。
施華蔻專業(yè)專屬修護系列
施華蔻專業(yè)專屬修護系列
施華蔻專業(yè)專屬修護系列是一款專為受損發(fā)質(zhì)設(shè)計的護理產(chǎn)品，特別添加蘊含維他命原B3和維他命原B5的護理成分。維他命B3能夠有效促進頭皮的血液循環(huán)，幫助頭發(fā)更好吸收營養(yǎng)；而維他命B5（泛醇）則能夠鎖住頭發(fā)水分，修護受損毛鱗片，防止發(fā)絲干燥和分叉，這兩種維生素的結(jié)合，能夠讓頭發(fā)重?zé)ü鉂?，恢?fù)生機，撫平秋冬干燥不適感。
在這個秋冬季節(jié)，讓施華蔻與資生堂專業(yè)美發(fā)的護理產(chǎn)品成為您的秀發(fā)守護者，幫助您輕松應(yīng)對靜電、毛躁、頭皮不適等問題，讓您的秀發(fā)煥發(fā)柔順亮麗光彩，盡情享受健康與美麗！
]]>*圖片來源：明星及其工作室官方賬號 /ins /網(wǎng)絡(luò)
]]>最近IU 的新造型大家看到了沒？！機場造型又酷又颯，完全不同于往日的清純可愛風(fēng)，冷帽大衣配利落又吸睛的粉金色短發(fā)真的很好看。
干凈的粉橘色裸裝妝面也讓人看起來更顯清爽干練，褪去了女團風(fēng)，更顯演員相。
不得不說，不少愛豆都很愛淺發(fā)色，也確實在淺發(fā)色的襯托下迸發(fā)出了更強烈的魅力。比如ROSé連生日愿望都是長出金發(fā)?。
ROSé的一頭標(biāo)志性金發(fā)似乎從科切拉的那一陣風(fēng)開始，或者更早，就烙印在了大家心里。不僅讓顏值狠狠進階了不少，金發(fā)帶來的野性感和自由感氛圍也更適合澳洲野玫瑰的形象。
不過講真，超淺發(fā)色確實有修飾輪廓的作用。超淺發(fā)色，尤其是金色有修飾面部輪廓的效果。
ROSé本身臉部瘦長，面部重心會偏低，而金發(fā)帶來的膨脹感會在視覺上增加顱頂高度，讓頭型更飽滿，看起來有頭包臉的效果。
ROSé的臉本身就小巧精致，臉型沒有硬傷，但臉型略微偏長。一頭金發(fā)，不僅幫助她放大了骨相和臉部輪廓的流暢，同時也起到了膨脹作用，將顳部和頭頂?shù)壬习肽槻课伙@得更飽滿，讓臉部縱寬比例更完美。
有輕微凸嘴問題的陳飛宇，也很適合淺金發(fā)色。搶眼的金發(fā)讓視覺重心上拉，正好集中到優(yōu)越的眉眼鼻，弱化了其他部分的瑕疵，整個顏值也就大加分。
金發(fā)的搶眼氛圍感，也可以修飾五官。ROSé的五官大小適中，量感偏低，邊緣比較圓，整體溫柔可人，乍一眼看上去雖不會太搶眼，但加上金發(fā)的修飾，會更有標(biāo)致大美女氛圍。
所以此時就可以適當(dāng)?shù)姆糯笪骞俚牧扛?，用少而精的線條修飾眼妝，會讓自然的放大眼睛，強調(diào)五官的存在感。比如IU大多數(shù)時候的妝容都不會太強調(diào)上眼影，而是會用眼尾加深，眼瞼下至和臥蠶等細節(jié)來放大眼睛。
ROSé的妝容則更低調(diào)干練。眼線通常會由上眼瞼平向后拉長，而不是像Jennie那樣的上挑式貓眼，這樣的順著眼形拉長的眼線，會更加溫柔沒有攻擊性，但放大眼睛的效果是一流。
因為雙眼皮較窄，所以ROSé的眼妝重心也更偏重下眼瞼。用大地色填充眼尾三角區(qū)后，下眼影由后向前掃，不畫明顯的臥蠶線，而是用眼影代替，既縮短中庭也自然放大了眼睛。
想染多種發(fā)色，非常重要的一點還有維持妝容的清爽感。除了考究的眼妝細節(jié)，更重要的是維持底妝的干凈通透。
IU的妝容其實一直以來變化都不大，主要就是修正膚色+略微放大眼睛。但干凈透亮略帶水光感的肌膚才撐起了勻凈的基礎(chǔ)，也才能撐得起各種發(fā)色。
新年想get不同發(fā)色？別急！還是要從臉開始哦~
先來品品在發(fā)布會上，身著Tod’s皮衣鄭恩彩和一襲ShuShu/Tong小黑裙的金泰梨，這兩人光是站在一起就對眼睛很友好~
自帶一張演不了窮人的臉，配以油發(fā)露額頭造型魅力更甚，干練的精英感，瀟灑又帶著幾分疏離感。